アマゾンで紙の書籍を買うと電子版が割安購入できるようになりました。MatchBookという仕組みです。

Kindle MatchBook FAQ によると、

Kindle MatchBookプログラムは、Amazon.comから印刷版の本を購入する、または以前に購入したお客様が、そのタイトルのKindle版を281円以下で購入できるようにするものです。

ということらしいです。
また、

通常のデジタル希望小売価格から少なくとも50%安くなるようにしてください。

とも書かれています。

2013年9月4日時点では、amazon.com で紙の書籍を販売している場合のみらしいですが、キンドルダイレクトパブリッシングでは、MatchBook のオプションが用意されていました。